Il debutto di Demna alla guida creativa di Gucci ha inaugurato ufficialmente la Milano Fashion Week primavera/estate 2026 con un evento che ha sorpreso tutti per forma e linguaggio. Niente passerella tradizionale: la prima uscita dello stilista per la maison è stata infatti presentata come una vera e propria première cinematografica.
Il fashion film, intitolato The Tiger, è stato diretto da Spike Jonze e interpretato da Demi Moore, entrambi presenti alla proiezione accanto a Demna. Una scelta che sottolinea il legame tra moda, cinema e cultura contemporanea, temi centrali nell’approccio creativo dello stilista georgiano.
Già nei giorni precedenti, l’energia del nuovo corso era stata anticipata dalla campagna Gucci: La Famiglia, una serie di ritratti scattati da Catherine Opie, che Demna ha definito “il Rembrandt del nostro tempo”. Un progetto che, più che una collezione completa, ha avuto il sapore di una capsule introduttiva, volta a presentare i codici estetici della nuova era Gucci.
Con questa prima prova, Demna sceglie di aprire un dialogo audace e interdisciplinare, confermando che la stagione più attesa di debutti nella moda europea non poteva iniziare in modo più cinematografico e sorprendente.
