Savannah James, moglie della leggenda del basket LeBron James, fa il suo debutto nel mondo della bellezza con Reframe Beauty, una linea di skincare di lusso che promette di ridefinire il concetto stesso di cura della pelle. Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Nick Axelrod-Welk, imprenditore esperto del settore, già co-fondatore di Nécessaire e del celebre sito Into the Gloss, nonché partner di Courteney Cox per il brand Homecourt.
Inclusione, cultura e lusso responsabile
A differenza di molte linee skincare, Reframe Beauty non si limita a promuovere formule efficaci, ma si propone di abbracciare una visione culturale più ampia, che include moda, musica, arte e design.
“Volevo creare un brand inclusivo – spiega Savannah James – che non riguardasse solo il tipo o il tono della pelle, ma che parlasse anche alla nostra cultura in tutte le sue forme.”
La linea si distingue per la qualità dei suoi ingredienti, la cura estetica del packaging e un posizionamento premium, con prezzi compresi tra 95 e 135 dollari per prodotto. Tutti i prodotti sono cruelty-free, vegan e privi di fragranze, e realizzati secondo standard rigorosi di sostenibilità.
Scienza, semplicità e divertimento
Reframe Beauty nasce da una collaborazione con il College of Medicine della Howard University e unisce rigore scientifico e accessibilità. La missione? Rendere la skincare clinicamente efficace più semplice, accogliente e divertente.
“Volevamo che la cura della pelle non fosse così seria, ma che continuasse a funzionare davvero,” racconta Savannah. “Abbiamo creato formule eccezionali, clinicamente validate, che uso da due anni in esclusiva. La mia pelle non è mai stata così bella.”
Un debutto potente, un futuro promettente
Con il lancio di Reframe Beauty, Savannah James entra a pieno titolo tra le nuove voci autorevoli della bellezza contemporanea. Un brand che non solo cura la pelle, ma invita a rivedere – o meglio, riframmentare – il nostro approccio al benessere e all’identità.
Una nuova bellezza è arrivata. E porta con sé stile, sostanza e una visione potente.
