Dopo il successo dell’ultima edizione milanese, che ha registrato oltre 5.000 presenze, Milan Loves Seoul inaugura un nuovo capitolo del proprio percorso con l’apertura del primo pop-up & temporary store a Milano. Dal 14 maggio al 14 giugno, Spazio Mami, in viale Montenero 63, ospiterà un’esperienza immersiva dedicata all’incontro tra moda, beauty e cultura contemporanea coreana.
Pensato come uno spazio intimo e di prossimità, il temporary store nasce con l’obiettivo di trasformarsi in un punto di connessione autentico tra community, designer emergenti e brand indipendenti italiani e coreani. Un progetto che consolida ulteriormente il dialogo creativo tra Italia e Corea del Sud, proseguendo il percorso avviato con il pop-up organizzato a Seoul lo scorso dicembre e con gli appuntamenti annuali durante la Milan Fashion Week e la Seoul Fashion Week.
Negli ultimi anni, Milan Loves Seoul si è affermato come un hub culturale dinamico capace di valorizzare la contaminazione tra linguaggi estetici, sostenendo giovani talenti e promuovendo nuove connessioni tra i due Paesi attraverso moda, arte e beauty. Il nuovo pop-up rappresenta l’evoluzione naturale di questo percorso: uno spazio vivo e in continua trasformazione, dove il pubblico potrà non solo scoprire ma anche acquistare dal vivo le collezioni dei designer conosciuti durante gli eventi del progetto.
Nel corso del mese si alternerà una selezione di brand fashion italiani e coreani che offriranno una panoramica ricercata sulle estetiche contemporanee. Tra i protagonisti figurano Francesca Cottone, Bottega Bernard, Aditi, Bamey, Tibaeg, Denisa Rad e Strip_tags, mentre Finoacinque accompagnerà l’intera durata del progetto e Cogo presenterà una capsule dedicata.
Accanto alla moda, grande spazio sarà riservato all’universo K-beauty, sempre più centrale nello scenario beauty globale. Attraverso un calendario di shop takeover, il pop-up ospiterà alcune delle realtà più interessanti della skincare coreana contemporanea. Si alterneranno Koreana e Chok Chok Lab con brand come Abelty, BeHope, Rovectine, Returnu, Slow Pure, Uahage ed Equlib.
Sarà presente anche Bloom con marchi iconici della skincare coreana come Arencia, Numbuzin, Medicube, Celimax, Biodance, Anua, VT Cosmetics e Beauty of Joseon. Parallelamente, CosmoK porterà una selezione che include Mixsoon, Aperire, Be The Skin, Vvbetter, Cafunè, DearMay e Bao Lab, mentre Hyonine presenterà una selezione esclusiva curata dalla founder Hyoni Song.
Ad arricchire ulteriormente il progetto saranno le attività esperienziali organizzate durante tutto il mese: sessioni di styling personalizzate, skin test dedicati, incontri con i brand, omaggi esclusivi e momenti di confronto diretto con la community. Il pop-up si propone così come uno spazio inclusivo e contemporaneo, capace di raccontare il dialogo tra Milano e Seoul attraverso nuove forme di creatività condivisa.
Con questa iniziativa, Milan Loves Seoul conferma la propria volontà di costruire ponti culturali tra Italia e Corea del Sud, trasformando moda e beauty in strumenti di connessione, scoperta e contaminazione creativa.
