A Sestri Levante, TIGU Beach si trasforma nell’estensione dell’immaginario GUESS ICONIC per un’estate fatta di estetica, lifestyle e racconto sensoriale
L’estate contemporanea non si limita più a scegliere una destinazione: sceglie un immaginario. È questa la nuova direzione del luxury hospitality, dove beach club, resort e location vista mare diventano piattaforme narrative capaci di raccontare l’identità dei brand attraverso esperienze complete.
In questo scenario si inserisce il nuovo progetto firmato GUESS ICONIC, che per l’estate 2026 porta il proprio universo sulla Riviera Ligure con uno speciale takeover di TIGU Beach, esclusivo beach club di Sestri Levante affacciato sul Golfo del Tigullio.
Dal 1° giugno al 15 settembre, lo spazio si trasforma in una destinazione immersiva dove moda, design, profumeria e lifestyle si incontrano, dando forma a un’esperienza che va oltre il semplice concetto di partnership.
Dagli ombrelloni alle aree lounge, dagli asciugamani agli elementi decorativi, ogni dettaglio del beach club viene reinterpretato attraverso i codici estetici di GUESS ICONIC: un linguaggio fatto di eleganza contemporanea, energia mediterranea e un’attitudine internazionale.
Il progetto accompagna il lancio delle nuove fragranze GUESS ICONIC SUBLIME e GUESS ICONIC BLUE, due profumi che raccontano due dimensioni complementari dell’universo del brand.
GUESS ICONIC SUBLIME interpreta una femminilità luminosa e sofisticata: una fragranza fiorita ambrata che combina freschezza e sensualità, con un’apertura vibrante di mandarino verde e cardamomo, un cuore floreale di loto blu e gelsomino sambac e un fondo caldo di sandalo e ambra.
GUESS ICONIC BLUE racconta invece il lato più dinamico e avventuroso dell’uomo GUESS. Ispirata all’energia delle coste italiane e alla libertà di una giornata in mare, la composizione unisce note agrumate, accordi minerali e un fondo legnoso più intenso.
Ma il vero protagonista del progetto non è soltanto la fragranza: è l’esperienza.
La strategia dei brand contemporanei è sempre più quella di trasformare il prodotto in un momento da vivere. Il profumo non viene semplicemente presentato, ma associato a un luogo, a un’atmosfera, a una memoria. Il consumatore non entra più soltanto in contatto con un oggetto, ma con una storia.
E TIGU Beach rappresenta la cornice perfetta per questa narrazione.
Riconosciuto nel 2024 come Miglior Stabilimento di Nuova Apertura in Italia dalla Guida Migliori Beach Club d’Italia, il beach club di Sestri Levante interpreta una nuova idea di ospitalità: tra ristorante, beach lounge, dinner pieds dans l’eau e DJ set serali, la location unisce design, intrattenimento e lifestyle mediterraneo.
La collaborazione tra GUESS ICONIC e TIGU Beach prende vita attraverso un’estate di appuntamenti dedicati: giornate vista mare, aperitivi al tramonto, musica e momenti esperienziali pensati per immergere gli ospiti nell’universo del brand.
È il segnale di una trasformazione più ampia: le destinazioni estive stanno diventando sempre più simili a set cinematografici, dove ogni elemento — dai colori agli arredi, dai rituali beauty alla musica — contribuisce a costruire un’identità riconoscibile.
Dopo anni in cui i brand cercavano visibilità negli spazi fisici, oggi la nuova sfida è creare appartenenza. Essere presenti nei luoghi dove le persone vivono i propri momenti più desiderabili: una giornata al mare, un tramonto, una serata d’estate.
Perché il vero lusso contemporaneo non è soltanto possedere qualcosa, ma poter dire: “io ero lì”.
