C’è qualcosa di particolarmente contemporaneo nella scelta di Lucy Hale come prima celebrity ambassador nella storia di Grande Cosmetics.
Non tanto perché l’attrice abbia un rapporto con il mondo beauty — quello sarebbe quasi scontato — quanto perché il sodalizio nasce da una relazione con il brand iniziata molto prima della campagna.
Hale utilizza infatti GrandeLASH-MD da circa quindici anni, praticamente dagli inizi del marchio. Oggi quel rituale privato diventa pubblico attraverso Little Rituals, Big Impact, la nuova campagna che la vede protagonista insieme a GrandeLASH-MD e GrandeBROW.
Ma è il messaggio scelto dal brand a essere forse più interessante del volto che lo rappresenta.
L’idea è quella di una bellezza che non nasce dalla trasformazione, ma dalla valorizzazione di quello che esiste già.
Una posizione apparentemente semplicissima che arriva però in un momento particolare per l’industria beauty. Dopo anni di volti progressivamente ottimizzati, filtri, contouring, procedure estetiche e trasformazioni sempre più accessibili, una parte del settore sembra iniziare a recuperare un linguaggio diverso: enhance, don’t transform.
Non eliminare. Non ridisegnare. Enfatizzare.
Ed è interessante che proprio un brand cresciuto intorno a prodotti dedicati a ciglia e sopracciglia scelga di raccontarsi attraverso questa prospettiva. Il prodotto non deve costruire un’altra persona: deve lavorare su qualcosa che appartiene già al suo volto.
Per Lucy Hale, poi, la collaborazione possiede una credibilità difficile da costruire artificialmente. L’attrice racconta di utilizzare i prodotti Grande Cosmetics dal 2010 e di aver mantenuto GrandeLASH-MD come parte della propria routine per anni.
Il rituale diventa così il vero protagonista della campagna.
Piccoli gesti, ripetuti ogni giorno, invece della promessa di una trasformazione immediata.
Forse il beauty sta iniziando a riscoprire che non tutto quello che può essere cambiato deve necessariamente esserlo.
Lucy Hale è effettivamente la prima celebrity brand ambassador di Grande Cosmetics; la campagna è Little Rituals, Big Impact e il rapporto dichiarato con GrandeLASH-MD risale a circa 15 anni fa.
