Sol de Janeiro incontra Channel 4 e trasforma le sue fragranze in una miniserie verticale. Si chiama The Guest List e racconta amicizie, appuntamenti e vita londinese attraverso quattro personaggi ispirati alle nuove Intense Perfume Mists.
E se un profumo, invece di essere raccontato attraverso una campagna pubblicitaria, diventasse un personaggio? Con The Guest List, Sol de Janeiro prova a trasformare l’identità olfattiva delle sue fragranze in una storia da seguire, episodio dopo episodio.
Il brand beauty ha annunciato una collaborazione con l’emittente britannica Channel 4 per la realizzazione di una miniserie verticale in cinque episodi, prodotta da curly media e pensata per la fruizione sui social. Un formato che prende in prestito il linguaggio dei microdrama, sempre più presenti sulle piattaforme digitali, per raccontare le vite di quattro giovani donne nella Londra contemporanea.
Le protagoniste sono Amaka, Aisha, Bella e Mika, quattro amiche alle prese con lavoro, relazioni, nuovi incontri e serate da organizzare. Il racconto si sviluppa anche attraverso le loro conversazioni in chat, restituendo quel linguaggio immediato e frammentato con cui oggi si costruiscono molte delle nostre relazioni.
Ma c’è un dettaglio che rende il progetto particolarmente interessante: ogni personaggio è ispirato a una fragranza della nuova collezione Intense Perfume Mists di Sol de Janeiro.
Aisha, interpretata da Deba Hekmat, è una fotografa alle prese con una nuova storia sentimentale e riflette il carattere romantico di Cheirosa 91. Amaka, interpretata da Jadesola Odunjo, lavora nelle pubbliche relazioni ed è energica e sicura di sé, come Cheirosa 62. Mika, assistente nel mondo della moda interpretata da Mia Ito Smith, rappresenta l’energia espressiva di Cheirosa 74, mentre Bella, giovane stagista nel settore finanziario interpretata da Felicity Ali, incarna la sicurezza più discreta di Cheirosa 59.
Le fragranze diventano così una sorta di sceneggiatura invisibile. Non sono semplicemente prodotti da mostrare davanti alla telecamera, ma punti di partenza per costruire temperamenti, relazioni e identità.
È un passaggio significativo nella comunicazione beauty. Se tradizionalmente un profumo viene presentato attraverso immagini evocative, volti celebri e atmosfere aspirazionali, qui il marchio sceglie di inserirlo in un racconto quotidiano. Non una fantasia distante, ma situazioni riconoscibili: un messaggio nel gruppo delle amiche, un appuntamento, una decisione sul lavoro, il momento in cui ci si prepara per uscire.
Il progetto riflette anche un cambiamento più ampio nel modo in cui i brand cercano di conquistare l’attenzione del pubblico. In uno spazio digitale saturo di contenuti promozionali, l’intrattenimento diventa un linguaggio alternativo alla pubblicità tradizionale. La sfida non consiste più soltanto nel mostrare qualcosa di desiderabile, ma nel creare una storia che qualcuno abbia voglia di seguire.
Naturalmente, il confine tra narrazione e comunicazione commerciale rimane sottile. E sarà proprio la capacità di costruire personaggi credibili, oltre alla riconoscibilità delle fragranze, a determinare la riuscita dell’operazione.
Con The Guest List, Sol de Janeiro suggerisce comunque una possibilità interessante: raccontare un profumo senza dover necessariamente descrivere come odora. Lasciando che siano i personaggi, le loro scelte e le loro contraddizioni a suggerirne il carattere.
The Guest List debutterà il 24 ottobre 2026 sui canali social di Channel 4.
