Sabato 5 luglio, Milano apre le porte a una nuova visione della bellezza e del lifestyle con l’arrivo di Bthe B – “Be the Beautiful” – il concept coreano che fonde skincare, moda e cultura in un’unica esperienza immersiva. Il debutto italiano avverrà all’interno di uno degli indirizzi più iconici della città, 10 Corso Como, con il pop-up “K-Vibe from Seoul”, aperto al pubblico dalle 10 alle 19.
L’iniziativa sarà inaugurata in anteprima venerdì 4 luglio alla presenza del Sindaco di Seoul, a testimonianza del valore culturale e istituzionale del progetto, realizzato con il patrocinio del Seoul Metropolitan Government e della Seoul Business Agency, e curato in collaborazione con Billboard Korea e WWD Korea.
Nato a Seoul nel 2022, Bthe B si distingue per la sua visione olistica e contemporanea della bellezza: non solo retail, ma hub culturale, spazio di dialogo tra estetica, benessere e identità personale. Il pop-up milanese riflette questa filosofia attraverso una selezione curata di brand coreani che coniugano innovazione, sostenibilità e storytelling.
Tra i nomi presenti, spiccano:
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Tripleroot, con i suoi capi romantic classic all’insegna della comodità e della sostenibilità;
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Valoren, moda maschile che reinventa la sartoria con la sua “decostruzione raffinata”;
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Villa Erbatium, che firma Scent of Seoul, la fragranza ufficiale della città;
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Idunn, skincare d’ispirazione nordica;
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Be-Hope, marchio vegano di lusso per pelli sensibili.
A questi si aggiunge una rosa selezionata di brand di punta del K-Beauty e K-Fashion come Benton, Round.lab, Josephandstacey, Numbering, Duckdive, solo per citarne alcuni. Durante la giornata, il pubblico sarà guidato alla scoperta delle formulazioni avanzate, dei valori etici e delle storie creative dietro ogni prodotto.
“K-Vibe from Seoul” rappresenta molto più di un pop-up: è un ponte culturale tra Seoul e Milano, una finestra sull’evoluzione dell’industria coreana, oggi sempre più protagonista sulla scena internazionale.
Un’occasione imperdibile per immergersi in un universo che celebra la bellezza autentica, la cura personale e la contaminazione creativa.
