Rinascente svela la sua campagna di comunicazione 2026 e ridefinisce, ancora una volta, il concetto stesso di department store. Non più soltanto luogo di acquisto, ma spazio culturale, piattaforma creativa e ambiente esperienziale in cui il tempo trascorso diventa un rituale di bellezza, stile e scoperta. Un progetto che racconta con forza il ruolo di Rinascente come curatore contemporaneo, interprete sensibile dei linguaggi del presente, capace di selezionare, valorizzare e trasformare ogni esperienza in qualcosa di memorabile.
Al centro della nuova narrazione torna il manifesto Keep It Beautiful, che guida l’intero impianto creativo della campagna. Un invito a vivere lo spazio dello store non come semplice destinazione retail, ma come luogo simbolico in cui estetica, cultura e ricerca dialogano in perfetto equilibrio. La bellezza, in questa visione, non è solo estetica, ma esperienza complessiva, fatta di attenzione, cura, relazione e significato.
La campagna 2026 nasce da un profondo lavoro di esplorazione dell’archivio storico del brand: immagini, codici visivi, palette cromatiche, pose iconiche e trattamenti grafici vengono reinterpretati attraverso uno sguardo contemporaneo, trasformando l’heritage in materia viva, pronta a dialogare con il presente. Ogni immagine diventa così un ponte tra passato e futuro, restituendo nuova energia a oltre cent’anni di storia e rendendo l’identità di Rinascente immediatamente riconoscibile, ma sempre in evoluzione.
Da sempre Rinascente collabora con talenti artistici e creativi, costruendo progetti capaci di intercettare lo spirito del tempo. La campagna 2026 si inserisce in questa tradizione, rinnovandola attraverso l’integrazione delle nuove tecnologie. Sviluppata congiuntamente dal team creativo interno, dall’agenzia TBWA\Italia e dallo studio di produzione Matteo Tranchellini, specializzato nell’elaborazione delle immagini mediante l’intelligenza artificiale, la campagna utilizza l’AI come strumento esecutivo al servizio della visione creativa. Non una sostituzione dello sguardo umano, ma un mezzo per amplificare la sperimentazione, mantenendo centrale la sensibilità, la regia e la progettualità dell’autore.
Il linguaggio visivo che ne nasce è potente, sintetico e iconico: immagini fortemente contemporanee attraversate da elementi inattesi, dettagli surreali e riferimenti sottili all’heritage, capaci di generare un immaginario distintivo e riconoscibile. Una produzione agile e modulare, pensata per adattarsi a ogni canale di comunicazione — dal digitale all’in-store, fino all’Out of Home — strutturata attorno a un hero concept centrale e otto contenitori tematici, in grado di raccontare in modo dinamico i diversi universi di Rinascente.
Con questa nuova campagna, Rinascente rafforza la propria identità come curatore non solo di prodotti, ma di tempo, cultura ed esperienza, riaffermando un posizionamento chiaro in un mondo che offre tutto: il vero lusso oggi è saper scegliere. Una filosofia che si riflette in ogni aspetto della proposta, dalla selezione dei brand alle esperienze, dai servizi personalizzati ai contenuti culturali, costruendo un percorso in cui il cliente viene accompagnato nella definizione del proprio stile e della propria identità.
Rinascente si propone così come un vero curatore personale, un punto di riferimento capace di interpretare i desideri, anticipare le tendenze e offrire esperienze su misura. I servizi esclusivi e altamente personalizzati diventano strumenti fondamentali per creare un rapporto autentico con il pubblico, trasformando ogni visita in un momento unico, memorabile e coinvolgente.
In continuità con questa visione, viene rinnovato anche il claim Have a Great Time, una promessa che racchiude l’essenza stessa dell’esperienza Rinascente: non solo shopping, ma intrattenimento, scoperta, emozione e cultura. Un invito a vivere lo store come luogo simbolico delle città in cui è presente, capace di dialogare con un pubblico internazionale e allo stesso tempo di rafforzare il legame con il territorio.
Fondata nel 1865, Rinascente rappresenta oggi una delle realtà più iconiche del panorama retail italiano e internazionale. Con nove department store situati nei centri storici di otto città, due flagship store a Milano e Roma, uno store online e un servizio di Chat & Shop On Demand, il brand continua a evolversi affermandosi sempre più come Media Company, piattaforma editoriale e culturale in cui i brand possono raccontare la propria storia e costruire nuove connessioni con il pubblico.
Con la campagna 2026, Rinascente rinnova il proprio impegno nel promuovere valori come rispetto, creatività, emozione, ricerca e diversità, riaffermando la propria identità di House of Values. Un progetto che non guarda solo al presente, ma costruisce una visione futura in cui il department store diventa spazio narrativo, luogo di relazione e laboratorio creativo.
Un manifesto visivo e culturale che racconta un nuovo modo di vivere il retail: più consapevole, più umano, più bello.
