L’attrice premio Oscar lancia un nuovo brand di haircare biotecnologico insieme ad Arcaea. Tre prodotti multifunzione e una filosofia che ribalta le regole della beauty routine: meno passaggi, meno tempo, più libertà
Jennifer Lawrence entra ufficialmente nel mondo della bellezza con mes°, il suo primo brand dedicato alla cura dei capelli, sviluppato in collaborazione con Jasmina Aganovic, fondatrice e CEO dell’azienda biotecnologica Arcaea. Il marchio nasce da un’idea precisa: la bellezza dovrebbe adattarsi alla vita quotidiana, e non il contrario.
Dopo anni trascorsi tra set cinematografici, hairstylist e continui cambi di look, l’attrice ha scelto di ripensare il concetto stesso di haircare, mettendo in discussione l’idea che ottenere risultati migliori significhi necessariamente moltiplicare prodotti, trattamenti e tempi di applicazione.
La filosofia del brand prende il nome di Unbothered Beauty, un approccio che valorizza la spontaneità e ridimensiona la ricerca della perfezione. Al centro del progetto c’è il biodesign, che utilizza conoscenze biologiche e tecnologie innovative per sviluppare formule multifunzione, pensate per accompagnare i capelli anche nei giorni successivi al lavaggio.
La collezione debutta con tre referenze: Multitask Repair Mask, maschera riparatrice utilizzabile anche come trattamento notturno o prodotto styling; Good Roots Volume Mist, spray volumizzante che contribuisce a controllare l’eccesso di sebo alle radici; e Off-Duty Restyling Serum, siero bifasico progettato per contrastare il crespo e ravvivare la piega senza ricominciare da zero.
Anche la campagna di lancio riflette questa visione. Girata su pellicola 16 mm, celebra la libertà di movimento e l’individualità, alternando modelli professionisti e persone incontrate per le strade di New York. Un’estetica volutamente lontana dalla perfezione artificiale, che restituisce centralità ai gesti spontanei e alle texture naturali.
Con mes°, Jennifer Lawrence propone così una nuova interpretazione dell’haircare contemporaneo, dove innovazione scientifica e semplicità convivono. Perché, forse, il vero lusso della bellezza oggi non è aggiungere un altro passaggio alla propria routine, ma recuperare il tempo per vivere.
