La Beauty Fair di Rinascente Milano Piazza Duomo apre le porte a The Asian Route, un percorso dedicato all’Asian Beauty tra nuovi brand, rituali e tendenze beauty.
Al piano -1, nell’area Air Snake, prende vita una selezione di 27 brand, di cui 16 assolute novità, tra skincare, makeup, hair care e body care. Tra i nuovi ingressi Kahi, Muzigae Mansion, Fwee, Sungboon Editor, Axis-Y e Abib, insieme a realtà emergenti come S.Nature, Milktouch, Pleuvoir e Hersteller. Completano il percorso alcuni dei protagonisti più affermati del beauty asiatico, da Skin1004 a Medicube, Dr.Jart+, Nacific ed Erborian.
The Asian Route porta così in Rinascente una delle scene beauty più dinamiche del momento, trasformando la scoperta dei prodotti in un’esperienza immersiva fatta di lanci, counter esclusivi, servizi e attività dedicate.
Il progetto si estende inoltre negli store di Catania, Monza, Palermo, Torino e Roma Piazza Fiume, che diventano veri e propri hub dedicati alla bellezza asiatica.
La Beauty Fair prosegue nel frattempo con un calendario di consulenze, masterclass, gifting e wellness session, in occasione della Milano Beauty Week, confermando la vocazione sempre più esperienziale di Rinascente.
Un percorso che anticipa anche la prossima grande evoluzione del beauty retail: a maggio 2027 arriverà Rinascente Odeon Beauty Hall, il nuovo hub permanente dedicato alla bellezza in tutte le sue forme, dove prodotto, esperienza, innovazione, cultura e persone si incontreranno in un unico spazio.
