Dalla glazed skin al Pocket Blush, l’universo beauty costruito da Hailey Bieber arriva finalmente in Italia. Da oggi Rhode entra da Sephora e trasforma un fenomeno nato online in una realtà fisica
Quattro anni sono bastati a Rhode per trasformare una pelle estremamente luminosa in un’estetica, un’estetica in un linguaggio e quel linguaggio in uno dei beauty brand più riconoscibili della sua generazione.
Ora Rhode arriva finalmente in Italia.
Dal oggi il marchio fondato da Hailey Bieber entra ufficialmente da Sephora, online e negli store selezionati, all’interno di un’espansione che coinvolge 19 nuovi mercati europei e oltre 500 punti vendita.
Un passaggio che apparentemente riguarda soltanto la distribuzione, ma che racconta molto bene la trasformazione del brand.
From feed to store
Rhode nasce nel 2022 con pochissimi prodotti e un’immagine chiarissima: packaging minimale, pelle estremamente idratata, labbra glossy e quell’effetto quasi glassato che sarebbe rapidamente diventato inseparabile dall’immaginario di Hailey Bieber.
La glazed donut skin non era semplicemente un modo di descrivere una pelle luminosa. Era un codice facilmente riconoscibile, fotografabile, replicabile e soprattutto perfettamente costruito per vivere sui social.
Poi sono arrivati i Peptide Lip Treatment, i Lip Tint, il Pocket Blush e progressivamente il confine tra skincare e makeup ha iniziato a perdere importanza.
Rhode non vendeva più soltanto prodotti. Vendeva una pelle.
Oggi quella stessa estetica deve però compiere il percorso inverso: uscire dallo schermo ed entrare nel beauty store.
Rhode, but IRL
L’arrivo da Sephora è quindi particolarmente interessante perché mette alla prova una delle caratteristiche che hanno reso Rhode enorme: la capacità di creare desiderio attraverso l’immagine.
Per la prima volta anche il pubblico italiano potrà provare fisicamente texture e shade che per anni ha visto passare attraverso GRWM, campagne, telefoni con Lip Case e primi piani lucidissimi.
Skincare e hybrid makeup convivono nello stesso assortimento, dal Peptide Glazing Fluid ai prodotti labbra fino a Pocket Blush e Pocket Bronze.
Per celebrare l’espansione europea tornano inoltre alcuni prodotti limited edition particolarmente richiesti dalla community, insieme a un’esclusiva pouch realizzata per Sephora.
Dopo Hailey
C’è poi un altro elemento impossibile da ignorare.
Rhode non è più soltanto il beauty brand di Hailey Bieber.
Dopo l’acquisizione da parte di e.l.f. Beauty nel 2025 per un miliardo di dollari, la vera sfida è capire quanto quell’universo riesca a esistere indipendentemente dalla celebrity che lo ha creato.
L’espansione europea rappresenta probabilmente uno dei test più importanti.
Perché trasformare un prodotto in un oggetto virale è una cosa. Trasformare un’estetica virale in un marchio globale capace di sopravvivere al proprio feed è qualcosa di completamente diverso.
Da oggi possiamo iniziare a scoprirlo anche in Italia.
